Ako ste posljednjih dana otvorili Instagram ili TikTok, velika je šansa da ste naletjeli na neobično zadovoljavajuće predstavljanje novog beauty proizvoda. Hidrogelni patchevi za područje ispod očiju koji izlaze iz cilindričnog pakiranja nakon što ga zakrenete poput malog mlinca - svježi, precizno odrezani i spremni za upotrebu.
Zvuči kao odlična beauty inovacija zar ne?! Ali, zbunjuje što su s identičnom inovacijom na tržište izašla čak tri beauty brenda u razmaku od nekoliko dana. Prva je pažnju privukla Fenty Skin sa svojim Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches, koje je najavila 17. rujna. Ideja je jednostavna i vizualno vrlo efektna, umjesto klasične posudice s hidrogelnim patchevima koje vadimo prstima, mehanizam svakim okretom izreže novi par. Fenty ga je predstavila kao novi način korištenja eye patcha, a upravo je pakiranje izazvalo najveći interes na društvenim mrežama.
A onda je priča dobila novi smjer. Samo nekoliko dana kasnije pojavio se Glow Recipe sa svojim Exopeptide Caffeine Brightening and Depuffing Fresh Slices Eye Mask, također u gotovo identičnom cilindričnom pakiranju i s istim principom rezanja patcheva. Ubrzo zatim društvene mreže otkrile su i Huda Beauty verziju, Undereye Jelly Patches. Tri poznata beauty brenda, tri vrlo slična proizvoda proizvoda predstavljena gotovo istovremeno, i jedno pakiranje koje je toliko slično da je internet odmah počeo postavljati sasvim logično pitanje - tko je tu koga kopirao?
I tu dolazimo do zanimljivog obrata. Jer zapravo ni Fenty nije bio prvi.
3 brenda isti proizvod?
Korejski beauty brend Wonder Bath još je u srpnju imao svoju Slice Serum liniju koja koristi isti princip. Trenutačno postoje različite verzije, među njima one za lifting, toniranje tamnih mrlja i učvršćivanje kože, a svaki proizvod sadrži 60 „sliceova“. Nakon što se spremnik zakrene, iz njega izlazi svježe odrezan hidrogelni serum koji se potom nanosi na kožu. Drugim riječima, ono što je američkoj beauty publici u rujnu izgledalo kao potpuno nova ideja već je neko vrijeme postojalo u K-beauty svijetu.
Pa kako su se onda svi našli s istim pakiranjem? Najzanimljivije objašnjenje zasad je ono koje je ponudila Huda Kattan. Osnivačica Huda Beautyja komentirala je da su, prema njezinim riječima, Fenty, Glow Recipe i Huda Beauty imali posla s istim dobavljačem ambalaže te da im je navodno bila obećana ekskluzivnost. „Formulas are different“, naglasila je Kattan, sugerirajući da problem nije u samim formulama, nego u ambalaži koju su različiti brendovi dobili iz istog izvora.
Glow Recipe priču vidi nešto drugačije. Njegove suosnivačice Sarah Lee i Christine Chang su naglasile da je ambalaža samo jedan dio proizvoda te da su puno vremena uložile u razvoj vlastite formule. Njihov Fresh Slices Eye Mask sadrži, među ostalim, ekzopetide, kofein i pantenol, a iz brenda poručuju da je formula testirana neovisno o vizualno vrlo sličnom pakiranju.
Još zanimljivije, Glow Recipe tvrdi da njihovo lansiranje nije bilo panična reakcija na Fenty, iako se na društvenim mrežama upravo tako činilo. Brend je već imao plan lansiranja i ranije je koristio slanje proizvoda kreatorima kako bi stvorio interes prije službenog izlaska.
Umjesto svađe - memeovi
Za sada se, srećom, nitko nije odlučio za javni beauty rat. Fenty je situaciju pretvorio u sadržaj i objavio vlastitu verziju legendarnog Spider-Man memea u kojem svi pokazuju jedni na druge. Glow Recipe je odgovorio s „Touché“, a Huda Kattan se uključila komentarom „This is too good“. Čak se i Wonder Bath pridružio razgovoru, uz poruku da na tržištu „ima mjesta za sve“.
Glow Recipe je potom objavio i vlastitu šalu na račun situacije, uz poruku da vole biti u društvu drugih brendova koje vode žene. Istodobno je komunikacija brenda počela vraćati fokus na ono što bi na kraju trebalo biti najvažnije: ono što se nalazi unutar ambalaže.
I upravo je to možda najzanimljiviji dio cijele priče. U beauty industriji inovacija danas više nije samo pitanje formule. Ambalaža, način korištenja i trenutak lansiranja mogu postati jednako važan dio proizvoda, a kada se ista ideja pojavi kod nekoliko velikih brendova gotovo istovremeno, granica između inovacije, trenda i slučajnosti postaje prilično tanka.
Za sada je sigurno tek jedno eye patches su upravo dobili svoj grinder moment, a beauty internet ga ne prestaje okretati.ž